Kestävä visuaalinen
ilme tukee strategiaa

Hahmon suunnittelema visuaalinen ilme (corporate identity) on aina strateginen ilme. Yhteistyö uuden asiakkaan kanssa alkaa perehtymällä tämän taustaan, visioon, arvoihin ja tulevaisuudensuunnitelmiin.

Liiketoimintastrategian avulla yritysjohtajat luotsaavat yritystään markkinoilla. Strategia ohjaa tuotantopäätöksiä, tuotteiden ja palveluiden hinnoittelua, markkinointia ja henkilöstöpolitiikkaa. Visuaalisen ilmeen on tuettava näitä kaikkia.
     Esimerkiksi henkilöstöstrategian kohdalla harkittu visuaalinen ilme auttaa yritystä löytämään oikeat työntekijät. Osana markkinointistrategiaa ilme auttaa yritystä tavoittamaan oikeat asiakkaat. Ilme auttaa yritystä myös löytämään oikeat omistajat ja vakuuttamaan nykyiset omistajat yrityksen tulevaisuudesta.

Strateginen muotoilu vie
muutosta eteenpäin

Visuaalisen ilmeen muutos tulee usein ajankohtaiseksi, kun organisaation strategiaa muutetaan. Yrityskaupat, fuusiot, toiminnan laajeneminen ulkomaille ja organisaation nimen muutos tekevät ilmeestä vanhentuneen. Silloin uuden ilmeen suunnittelu käynnistyy yleensä valmiin, täsmällisesti hahmotellun strategian pohjalta.
     Uusittu ilme auttaa johtoa uuden strategian jalkauttamisessa ja muutoksen toteuttamisessa. Ilme kertoo asiakkaille ja työntekijöille uusista tavoitteista, arvoista sekä strategiasta. Näin ilme tekee muutoksen näkyväksi ja auttaa viemään organisaatiota eteenpäin.
     Toisinaan strategia saattaa jäsentyä vasta Hahmon järjestämissä työpajoissa, osana visuaalisen ilmeen rakentamista. Strategian muotoilu ja ilmeen suunnittelu kietoutuvat silloin toisiinsa saumattomasti.

Strateginen ilme syntyy
yhteistyön tuloksena

Strateginen muotoilu vaatii herkkyyttä, yhteistyötä ja kykyä kuunnella asiakasta. Asiakkaan kannalta optimaalisessa tilanteessa graafinen suunnittelu, tuotekehitys, markkinointi ja strateginen johto toimivat tiiviissä yhteistyössä.
     Yhteistyö voi käynnistyä eri suunnista. Yhteistyö voi alkaa markkinointiviestinnästä tai strategiselta tasolta. Usein Hahmon ja asiakkaan kumppanuus käynnistyy jonkin pienen, hyvin käytännönläheisen hankkeen yhteydessä.

Tunnus, esite tai verkkosivu ovat kaikki tärkeitä elementtejä asiakkaan viestinnässä — ilme näkyy pienissäkin yksityiskohdissa ja yksittäiset suunnittelutehtävät ovat välttämättömiä strategian toteuttamiseksi. Ne ovat Hahmolle yhtä tärkeitä kuin suuret ilmeuudistuksetkin.

— Antti Raudaskoski, partneri & luova johtaja